一、升级背景：
为满足广告主精细化管理投放人群的诉求，并依据广告主自身提供的商品和地域服务半径定向广告投放区域，实现目标人群的精准定向，本次搜索推广“排除人群”功能升级点如下：
1.“排除人群“功能全量上线：支持按照基本属性及商圈地域进行人群排除；
2.“商圈地域“定向能力升级（小流量上线）：新增"按商圈选择"和"从地图选择"两种设置方式。
详细说明见下方。
二、升级点详述：
1. “排除人群“功能全量上线：支持按照基本属性及商圈地域进行人群排除：
1.1 入口：搜索推广投放平台-定向-人群-排除人群
1.2 新建排除人群：支持按照基本属性、APP行为、商圈地域和自定义人群四种类型做人群排除
2.“商圈地域“定向能力升级（小流量上线）：新增"按商圈选择"和"从地图选择"两种设置商圈方式。
2.1入口：搜索推广投放平台-定向-人群-排除人群-商圈地域
2.2 “按商圈选择“：支持选择需要定向的商圈
①此处默认展现“北京市“，点击该区域弹出下拉框展示全部省/市；
②勾选完省市后，可在搜索框内输入需要的商圈名称，快速定位；
③所选的商圈在此处呈现，可点击“X“删除不需要的商圈（按商圈选择最多可选择2000个商圈）
2.3 “按地图选择“：支持输入商圈名称或省市商圈名称搜索（按地图选择最多可选择100个商圈）
三、FAQ
Q1: 在搜索推广上使用排除人群会影响oCPC二阶计划的稳定投放吗？
A1：由于排除人群可能导致获得流量规模的下降，建议在进行人群排除之前先评估影响，验证该人群和您当前广告投放人群的重合度，具体验证方式如下：
1. 创建定向人群，出价系数为1，并观察人群投放的规模；
2. 如果该人群的展现量占投放整体展现量较大份额，为保证充分的流量，请在排除之前先进行扩量（加词、扩地域、时段等等）。如果一次性排除的人群规模较大，可能会影响oCPC二阶模型的稳定性，如果您由于业务上的必要，必须要进行人群排除，可以尝试将人群包进行细分后分批次排除，尽量平缓对效果的影响，同时可以观测各次排除时的效果及时调整。
3. 如果该人群展现量占投放整体展现量份额较小，可以考虑排除。
Q2: 当推广计划使用oCPC/eCPC自动出价，绑定在计划上的排除人群是否依然产生作用？
A2：在使用oCPC/eCPC自动出价时，推广计划绑定的排除人群依然是有效的。 无论oCPC的优化模式是目标转化成本控制还是点击出价系数控制，无论是否处于第二阶段，您所设置的排除人群都会被排除在广告投放目标之外。排除人群中的用户进行搜索时，不会看到您的广告。
公安备案号：35020302034886
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