一、升级背景 

随着移动互联网不断发展，搜索结果内容体验越来越丰富化，用户个性化的搜索诉求已经越来越明显。同一个用户，在不同时间、地域、搜索同一个搜索词，TA背后的意图也有可能是不一样的，为更好地保障用户的搜索体验、提高客户搜索推广的效果，近期百度搜索推广将对广告展现机制进行标准化升级，使搜索结果页的广告结果呈现更加贴合用户搜索需求，使来自不同广告主的多样化广告，都能精准找到目标用户，达到预期的营销效果。

本次升级将加强搜索推广展现机制对用户体验和客户效果双向优选的统一标准： 针对每一次用户搜索，搜索推广系统会基于用户个性化需求，匹配优选符合需求的搜索广告，实时决定广告是否展现、广告是否在上方位或其它位置展现、以及同时展现几条广告。对于广告主而言，系统会自动根据您的账户中设置的投放物料、推广计划的优化目标以及出价设置，实时评估您的广告竞争力，让广告充分参与竞价。在满足用户体验的前提下，最大化您的投放效果。如果系统实时评估判断在同一搜索结果页上展现来自同一广告主的多条广告，能够增加该广告主的投放获客效果，则有可能展现多条广告，如果不能增加投放获客效果，则不会出现展现多条广告。

让您的搜索推广计划找到尽可能多的目标用户，在良好的用户体验过程中实现营销获客，优化每个广告主的获客效果，实现共赢，不仅仅是每个客户的要求，也是搜索推广竞价广告系统的设计目标。

二、 FAQ

Q：在升级后的广告展现机制下，如何增加广告的展现量？

A: 广告竞争力（出价X广告质量）是广告能否获得展现的重要因素，您可以通过提升广告质量——关键词及其关联的创意、落地页之间的内容相关性和落地页的质量，以满足用户在百度搜索的多样化需求，同时保持出价竞争力，以够获得更多的广告展现机会和获客效果。

Q: 本次升级对线上投放效果会有影响吗？

A: 不会有影响，本次升级仅为校准优化搜索推广的竞价展现机制，并且机制会平滑地全局变化，自始至终，智能系统都会根据您的推广计划设置，为您在实际竞争情况中争取最佳获客效果。

三、    其他说明

1.    本次升级影响范围：全部行业、计算机端与移动端；

2.    本次升级预计在2022年7月31日前平滑升级完成，在过程中系统始终会遵循您的投放设置，保持转化效果平稳。