一、    【项目背景】

在效果竞价广告中，广告主普遍希望在符合投放成本预期的前提下，收割更多的转化量。因此目标转化成本出价投放（在百度搜索推广中，也称为oCPC投放方式），已成为很多广告主的首选方式。最基本的目标转化成本出价投放，是指广告主指定一个转化类型为目标转化事件，并为之设置目标转化成本作为出价。智能模型会尽量多将广告投放给有可能发生该转化行为的用户，并尽量保证目标转化行为的平均广告费用，不超过您所指定的目标转化出价。除了这个基本场景以外，百度搜索推广平台为根据不同的营销获客需求，在目标转化成本出价方式下还提供了如下两种方式：

但在实际操作中，有部分优化师不太理解智能出价的基本原理，又急于积累更多的目标转化数量，存在不合理的出价策略设置，给智能出价模型带来较大的噪音，投放效果不佳。此类不合理的设置在“双出价”和“多目标出价”模式下常有发生，例如：

1.    不合理的“双出价”设置：将不同用户转化链路中毫无关联的转化行为分别设置成“目标转化” 、“深度目标转化”；或者将同一转化链路中靠后的转化行为设置为“目标转化”而靠前的转化行为设置为“深度目标转化”。例如，将“电话拨通”作为目标转化，将”电话按钮点击”作为深层目标转化，这种设置方式和实际发生顺序完全相反，不符合 “双出价”的设计意图的，会影响投放效果。

2.    不合理的“多目标出价”设置：将用户转化行为发生顺序差距较大的目标转化同时添加进入“目标转化”进行投放，这些转化事件对客户的转化价值完全不同；例如，将“电话拨通”和”购买成功”同时作为目标转化，这种差异很大的转化类型组合，容易让模型产生偏差，影响投放效果。又例如，将“表单按钮点击”和”表单提交成功”同时作为目标转化，这两个转化行为存在先后顺序，同一个用户很可能先发生“表单按钮点击”、随即发生“表单提交成功”，强行将这两个转化类型同时添加为目标转化，不利于智能出价探索尽可能多的潜在用户，使模型学习产生噪音，也容易让投放效果不稳定。

为帮助优化师降低学习门槛，保障自动出价策略的效果，搜索推广投放平台将于2023年2月2日升级“目标转化”、 “深度目标转化”设置规则，以便尽量减少广告主和优化师进行“多目标出价”和“双出价”时，出现不合理设置而导致投放效果折损的风险。

本次升级为投放平台设置规则的升级，并不影响账户中现有的处于投放状态的出价策略/推广计划的正常投放效果。

二、    【升级点详述与操作指引】 

1.    线索收集类：支持任意组合“表单提交成功、电话拨通、留线索、微信加粉成功”等4种目标转化类型；

2.    按钮点击类、咨询开口类：支持任意组合“咨询按钮点击、电话按钮点击、表单按钮点击、微信复制按钮点击、微信调起按钮点击、         有效咨询”等6种目标转化类型。注意：“有效咨询”不支持与“咨询按钮点击”进行多目标组合；可组合的目标转化类型支持多             选，不可组合的目标转化类型则仅支持单选；

温馨提示： “推广业务相似、目标转化相同、转化成本接近”的业务合入同一个出价策略/推广计划进行投放，有助于智能出价模型充分利用投放数据，实现更好的转化效果。

1.    在选择同一转化链路中的目标转化类型时，需要遵循由浅至深有序设置的原则，将靠前的转化事件设为“目标转化”，相对靠后的转         化事件设为“深度目标转化”（典型例子：线索收集场景/咨询场景中，“留线索”在转化链路上位于“有效咨询”之后，因此投放           时可设置【目标转化】为“有效咨询”、【深度目标转化】为“留线索”进行组合投放）；

2.    同时为确保全路径转化顺畅，收割最佳营销效果，搜索推广投放平台不再支持设置跨场景的目标转化组合；

1.    线索收集场景

2.    应用推广场景

3.    金融行业场景

三、    常见问题

Q：设置规则升级后，是否会影响账户中已创建的出价策略/推广计划的投放效果？

A：账户中现有的处于投放状态但不符合升级后规范的出价策略/推广计划，依然按照原有设置的目标转化进行正常投放，不受影响。但由于在竞价中，转化类型的事件是作为自动竞价的优化目标，需要确保目标转化事件在本次广告投放的用户行为链路中确实存在，否则智能系统无法为之优化，因此不符合升级后规范的“目标转化组合类型”可能折损整体转化效果，无法很好的实现降本增效，因此建议您尽快切换为升级后的组合类型进行投放，以便获得更为理想的投放效果。

Q：设置规则升级后，为何无法将“次日留存”设置为“目标转化”？

A：“搜索”是一个精确满足用户需求的场景，用户的转化行为是一个由浅到深的过程，相对而言深度转化事件通常比较稀疏，若在“目标转化”中直接投放次日留存这类深度转化目标类型可能会导致冷启困难、成本不稳定。因此建议您在设置“目标转化”与“深度目标转化”时，严格遵循由浅至深原则，有序设置，以便获取更优的转化效果。