一、 项目背景

“放量模式”(也称为nobid)，是一种新型的转化投放方式。在“放量模式下”，广告主只需要设置日预算，系统会在预算许可范围内，根据搜索流量和竞争动态变化，进行自动竞价，为广告主寻找尽可能多的目标转化量，实现快速冷启放量。然而在搜索广告投放实践中，由于搜索推广的精准性，很多优化师在创编广告计划时，会根据细分的搜索需求来创编广告计划，单独的一个搜索推广计划流量覆盖较为精细，即使使用“放量模式”（nobid）也较难积聚较多的转化数据，而把多个搜索计划添加进入oCPC出价策略时，由于不同的搜索推广计划分别设置了预算，预算消耗的速度是不均匀的，优质放量计划可能因为消耗更快而预算不足使自动出价模型采取保守策略，导致转化量受限。预算碎片化对“放量模式”下投放效果的影响比“目标转化出价模式”更为严重。因此本次搜索推广升级，推出oCPC出价策略“放量模式”+“共享预算”搭配组合，主要升级点如下：

1. 新建“放量模式出价策略”必须搭配共享预算使用，以确保“放量模式出价策略”得到预期效果

在没有共享预算的时代，放量模式出价策略中的优质放量计划可能由于预算不足而使自动出价模型采取保守策略，而转化能力不佳的计划上的预算又不能充分利用，则会导致整体出价策略转化竞价不稳定、获客效果受局限。本次升级后，“放量模式出价策略”需要搭配 “共享预算”使用，当“共享预算”+“放量模式”搭配时，“预算择优分配策略”搭配“放量模式转化探索策略”将呈现最佳效果，密切贴合搜索流量的变化趋势，对预算消耗进行最优分配，不仅降低了预算空耗，更让“放量模式”的转化竞价模型能够更好地积累转化数据、快速建立起对目标转化人群的准确识别，更好地平稳转化成本、稳定而持续地进行放量。

2.“放量模式出价策略”提供不同预算设置档位下预估转化量的洞察，帮助优化师合理进行共享预算设置决策

由于放量模式投放中，预算的实时消耗情况会直接决定转化智能模型的实时探索策略；放量模式下预算的设置，对目标转化量和实际转化成本有非常直接的影响，如果预算设置过低，则会导致自动出价模型因在竞价上表现得过于谨慎，无法充分放量。而过高的预算设置，也会让自动出价模型采取激进策略来快速争取近期的转化量，可能会导致实际转化成本骤然提升。本次搜索推广投放平台升级，在创建和管理“放量模式”出价策略中，基于出价策略投放包和账户的近期转化效果数据，动态估算不同档位的预算设置下，可能获得的目标转化量级，以便优化师更好地进行预算设置决策，提高操作和优化效率。

请注意，本次升级不会对账户内已有的oCPC出价策略产生任何影响，如果账户中已经存在放量模式出价策略，可以继续投放，但由于缺乏共享预算护持的放量模式出价策略无法实现最佳效果，当编辑已有的放量模式出价策略时，系统将要求必须为放量模式出价策略设置共享预算。

二、 功能详述与操作指引

在“新建放量模式出价策略”及“编辑放量模式出价策略”时设置“共享预算”，并点击查看转化量趋势洞察及预算建议（您可参考各档预算的预估收益，并根据自身情况设置最佳预算）。在直方图中，您可以一目了然地看到不同预算设置水平下，目标转化量和转化成本的可能波动范围预估。

注：

1、根据放量模式出价策略的工作原理，需要您设置共享预算才能实现较好的投放效果。

2、目标转化量和转化成本的预估基于账户的历史投放情况或者相似广告主的历史情况模拟估算，修改预算后的实际转化量和转化成本会受到竞争环境和流量波动影响，预估数据仅供参考。

资产中心-新建oCPC出价策略 -出价模式-放量模式 示意图

资产中心-编辑oCPC出价策略 -出价模式-放量模式 示意图

1）您可以参考预估收益，并选选择一个档位建议，快速进行预算修改，操作便捷，效率高；

2) 当系统根据您历史投放数据计算出最具性价比预算（即付出相对较小的成本涨幅可获取更大涨幅的转化量）时，会在“建议预算”中标记「推荐」，供您参考；

3) 您还可以自定义预算，系统将根据历史投放数据及当前竞争分析，为您预估当前预算设置下的目标转化量和目标转化成本，供您决策；

三、 常见问题

Q1：当我使用“放量模式”出价时，起量效果变差，该如何优化？

A1：预算设置过低会导致自动出价模型因预算掣肘在竞价上表现得过于谨慎，而无法充分放量。建议您根据系统提供的预算建议，结合实际情况酌情上调预算，同时优化广告质量（广告竞争力=广告质量X出价），把握流量机遇；

若您的账户或同主体历史投放数据较为稀疏时，系统则无法为您提供预估收益和预算档位建议，或者无法为您提供较为准确的转化量趋势洞察，仅能根据同行业或大盘数据提供洞察，与计划自身投放情况可能存在一定差异。如果您希望系统能提供精准的转化量趋势洞察及预算设置指导，您可以如下操作：

1）方案一：①新建计划/出价策略时，先放宽成本预期，并设置成本预期对应的日预算（此时由于系统按行业、大盘数据预估，日预算目标可能存在欠达成情况）；②积累至少1个转化数据后，系统会自动根据计划本身的历史投放数据进行校准，按自身数据进行日预算-成本-转化预估。在新建后的第二天（T+2）您可在计划列表-日预算中，查看校准后的系统建议，并修改预算。转化数越充足，系统校准速度越快，所提供的预估结果也越精准。在后续投放中，您也可随着投放数据积累，结合实际情况进行预算调整。

2）方案二：将转化数据较为充足（7天>=5个）的计划/出价策略切换至“放量模式”，切换后您可查看基于计划/出价策略自身历史数据预估的预算-成本-转化量，并根据实际情况，选择相应档位，修改调整预算。

Q2：当我使用 “放量模式”出价时，超成本了，该如何优化？

A2：系统会尽可能控制实际成本不超过预估周均目标转化成本区间上限的120%，并尽可能以较低的成本帮助账户获得更多转化量。当超出该范围时，可拉长周期持续观察，或根据系统提供的预估建议适当下调预算。

Q3：我该以什么频次、时机调整预算，以获取最佳投放效果？

A3：预算调整频次不建议过于频繁（1天≤2次），避免影响自动出价模型学习，从而导致效果波动；您可以在不起量、成本溢出严重或账户转化数据已积累充分时，可根据系统的指导建议酌情上调/下调预算，以及时把握最佳机遇；