一、背景

百度的海量用户搜索场景中，蕴含了各行各行的精细化需求，搜索广告的精确特性，能够让客户定位这些精准的需求，减少预算的浪费。因此百度搜索推广是B2B行业重要的获客渠道之一。目前，在百度投放的B2B行业客户以中小客户为主，覆盖了机械设备、电子电工、农林牧渔和化工原材料等多个细分行业。但另一方面， 由于B2B行业的客户业务分散，通常一个优化师需要同时管理多个客户的账户投放。因此存在较大的优化人力瓶颈，目前百度搜索推广通用的营销目标（如“网站链接”），为照顾到各行各业客户的需求，导致创编流程比较繁琐，对于客户数量多、业务差异大的B2B行业而言，优化师使用普适的营销目标创编和管理广告，需要完成大量不必复杂的要素设置，导致了沉重的工作负荷，也增加了B2B行业客户进入百度搜索广告的入局门槛，限制了客户的营销发展。

而随着百度爱采购平台的发展，越来越的B2B客户已经入驻了爱采购平台，在爱采购中沉淀了丰富的商品和服务信息、可以帮助广告创编极大提效，另一方面，百度搜索和爱采购所积累的B2B行业领域知识、用户行为模型，也能够直接运用于广告投放为B2B客户提供更好的智能化广告投放能力。

因此，本次搜索推广新增“爱采购推广”营销目标，打通爱采购与搜索推广投放平台，旨在降低B2B行业客户的投放门槛，让广告营销与爱采购店铺中丰富真实的商品信息无缝对接，营销和经营一体化协同，帮助B2B商家快速在百度商业流量中高效营销，获得更多的商机和订单。

新增的”爱采购推广”具备如下优势：

• 深入生意场景：在“爱采购推广”推广计划创编中，提供 “推店铺｜推商品”场景，进一步拉近广告投放与B2B商业目标的距离， 
• 简化创编链路：基于客户的爱采购店铺内容，简化广告创编流程，在定向、创意、落地页设置各环节充分利用爱采购店铺中的丰富内容快速填写，折叠对B2B行业适配性不强的选项和属性、投放流程更为流畅。 
• AIGC创意灵感：对搜索推广的创意推荐能力进行适配B2B行业的专属升级，充分利用爱采购数据，智能生成广告标题和文案推荐，供客户快速采纳，提高创编效率和投放效果

 后续将在“爱采购推广”营销链路中，逐渐推出更多契合B2B行业场景的智能化投放和行业生意场景优势能力，敬请关注后续升级通知。

二、主要升级点

1、新增“爱采购推广”的营销目标，为B2B业务的客户提供投放场景；

2、以“店铺为核心”打通投放投放平台与爱采购，与客户在爱采购平台配置的物料深度打通，支持拉取客户在爱采购配置的落地页，并且客户可看图选择落地页，更加简洁和清晰；

3、针对于B2B行业的客户投放习惯和特点简化投放流程：相对于传统的网络链接投放链路，削减了对行业来说多余的步骤，贴合B2B行业客户使用习惯优化转化、出价等功能模块的展示和交互，使平台功能展示更简洁，投放流程更顺畅。