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搜索推广新增“爱采购推广”营销目标上线——小流量上线
发表时间:2023年05月19日 08:55:22    来源:百度营销

一、背景

百度的海量用户搜索场景中,蕴含了各行各行的精细化需求,搜索广告的精确特性,能够让客户定位这些精准的需求,减少预算的浪费。因此百度搜索推广是B2B行业重要的获客渠道之一。目前,在百度投放的B2B行业客户以中小客户为主,覆盖了机械设备、电子电工、农林牧渔和化工原材料等多个细分行业。但另一方面, 由于B2B行业的客户业务分散,通常一个优化师需要同时管理多个客户的账户投放。因此存在较大的优化人力瓶颈,目前百度搜索推广通用的营销目标(如“网站链接”),为照顾到各行各业客户的需求,导致创编流程比较繁琐,对于客户数量多、业务差异大的B2B行业而言,优化师使用普适的营销目标创编和管理广告,需要完成大量不必复杂的要素设置,导致了沉重的工作负荷,也增加了B2B行业客户进入百度搜索广告的入局门槛,限制了客户的营销发展。


而随着百度爱采购平台的发展,越来越的B2B客户已经入驻了爱采购平台,在爱采购中沉淀了丰富的商品和服务信息、可以帮助广告创编极大提效,另一方面,百度搜索和爱采购所积累的B2B行业领域知识、用户行为模型,也能够直接运用于广告投放为B2B客户提供更好的智能化广告投放能力。


因此,本次搜索推广新增“爱采购推广”营销目标,打通爱采购与搜索推广投放平台,旨在降低B2B行业客户的投放门槛,让广告营销与爱采购店铺中丰富真实的商品信息无缝对接,营销和经营一体化协同,帮助B2B商家快速在百度商业流量中高效营销,获得更多的商机和订单。

新增的”爱采购推广”具备如下优势:

  • 深入生意场景:在“爱采购推广”推广计划创编中,提供 “推店铺|推商品”场景,进一步拉近广告投放与B2B商业目标的距离, 
  • 简化创编链路:基于客户的爱采购店铺内容,简化广告创编流程,在定向、创意、落地页设置各环节充分利用爱采购店铺中的丰富内容快速填写,折叠对B2B行业适配性不强的选项和属性、投放流程更为流畅。 
  • AIGC创意灵感:对搜索推广的创意推荐能力进行适配B2B行业的专属升级,充分利用爱采购数据,智能生成广告标题和文案推荐,供客户快速采纳,提高创编效率和投放效果

 后续将在“爱采购推广”营销链路中,逐渐推出更多契合B2B行业场景的智能化投放和行业生意场景优势能力,敬请关注后续升级通知。


二、主要升级点

1、新增“爱采购推广”的营销目标,为B2B业务的客户提供投放场景;

2、以“店铺为核心”打通投放投放平台与爱采购,与客户在爱采购平台配置的物料深度打通,支持拉取客户在爱采购配置的落地页,并且客户可看图选择落地页,更加简洁和清晰;

3、针对于B2B行业的客户投放习惯和特点简化投放流程:相对于传统的网络链接投放链路,削减了对行业来说多余的步骤,贴合B2B行业客户使用习惯优化转化、出价等功能模块的展示和交互,使平台功能展示更简洁,投放流程更顺畅。

三、升级点详述

1、营销目标

搜索推广计划创编流程新增“爱采购推广”营销目标,支持拥有爱采购店铺的B2B行业客户使用。


2、推广设置

网络链接创编流程中,由于承载多个行业投放,需要客户手动选择推广业务,爱采购推广新流程中,依据客户推广需求提供“推广场景”的选择。

客户在计划维度按照店铺/商品维度划分推广场景。当选择“推店铺”,该计划下的单元可选择店铺推广页;当选择“推商品”,该计划下的单元可选择商品推广页。


3、优化目标升级

针对B2B行业客户投放场景整合多种线索进行优化,推出“综合线索收集”(目前包括留线索、表单提交、电话拨通),且无需客户手动选择资产和出价模式。


4、落地页选择

移动最终访问网址无需手动填写,点击“选择落地页”按钮,展示侧拉门,客户可直接选择其在爱采购的推广页。

5、AIGC创意灵感

对爱采购营销目标下进行AI创意智能生成的升级,点击“查看”可获取针对B2B行业客户及客户填入的物料生成的创意内容,降低客户创编成本。

四、Q&A

Q1:综合线索收集包括哪些线索?

A1:综合线索收集整合了线索相关的目标转化,包括:留线索、表单提交和电话拨通。

Q2:为什么在可选落地页中看不到在爱采购全部的推广页?

A2:客户在计划维度会选择优化目标,如果落地页缺少和优化目标相匹配的转化组件,则不可用于投放,故不会展示。


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