一、【项目背景】

1、智投项目是什么？

『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力。 不同行业的客户生意场景不同。但目前搜索推广中被客户普遍使用的oCPC出价策略仅是面向全行业通用的多计划统一出价能力，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。本次搜索推广上线『智投项目』，作为原oCPC出价策略的升级版，首先针对线索类转化场景，增强潜客线索收集的优化抓手和投放效果，帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业（如教育、金融、健康、汽车、家居、招商加盟、商务服务）精准找到自己的潜在客户拓展生意，针对线索转化链路、提升控本放量能力，帮助客户更好地优化营销的投入产出比。

本次『智投项目』针对线索转化链路打造，将为客户带来如下产品亮点：

请注意，智投项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入智投项目后，“自定义”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出价策略完全一致，但您可以在智投项目上进一步选用关联行业产品、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。后续搜索广告投放平台将继续智投项目的权益和能力， 并陆续支持线索收集以外的其他营销场景, 敬请保持关注。本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

 

二、【功能详述与操作指引】

1、创建智投项目介绍

    1.1如何使用智投项目

与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

    1.2哪些计划可以加入智投项目

当前新建仅支持选择营销目标『销售线索』项目，更多营销目标上线敬请期待。

• 当您已建的计划营销目标是『销售线索』、『网站链接』时，可加入营销目标为『销售线索』的项目；
• 未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；
• 已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

         注意：

• 一个计划仅支持绑定一个『oCPC 策略』或『智投项目』。
• 在满足上述条件的前提下，您如果计划关联了产品库，则还需满足关联产品库完全相同；如果计划没有关联产品库，则可加入任一项目。

    1.3加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

• 营销目标：以收集『销售线索』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『销售线索』。且计划内的创意设置中“调起URL”将不再提供填写。
• 产品库：将变更为项目关联的产品库。
• 当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。

2、如何创建智投项目

Step1：在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。