一、【项目背景】

在信息流广告投放抢量中，近年来游戏APP厂商发力不断，市场竞争非常激烈，大量的游戏广告主通过投放移动APP推广实现游戏行业的拉新和促活增长目的。但是APP投放也普遍面临着操作链路较长，用户流失率高的问题。大体量App/游戏增量乏力，买量成本高，因此微信小程序成为游戏和应用类的新载体，微信小程序/小游戏天然的链路更短，并可以帮助客户积累、沉淀和转化用户流量，摊薄获客的成本。因此微信小游戏成为了各游戏厂商的重要发力方向，也是各媒体重点关注的商业广告新赛道。

为了给游戏行业客户在微信小游戏增长推广链路上，提供更好的投放体验和投放效率，信息流投放平台本次升级，在「小程序」营销目标中将「微信小游戏」作为独立投放目标，助力客户抓住暑期的游戏流量高峰机遇，进一步挖掘游戏高价值人群进行渗透，提升游戏投放效果及份额。

注：本次升级仅为投放平台的新增功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。