一、背景

百度搜索推广是教育、医美、生活服务等多个本地行业重要的获客渠道之一，随着越来越多的本地商家在百度基木鱼平台创建店铺经营业务。基木鱼托管店铺的内容和交易服务能力不断升级丰富，支撑了本地推广场景的全链玩法。基于此，投放平台也针对本地行业客户以托管店铺为核心的生意场景对本地店铺推广营销目标进行了全面重塑升级，实现了创编链路的简化和投放效果的提升。除此之外，oCPC出价策略也是本地推广场景中客户广泛使用的多计划统一出价能力，但是其面向全行业通用，无法很好地满足不同行业客户提升转化效果的差异化需求。『智投项目』是现有oCPC出价策略(提升转化)的升级版能力，能够针对不同营销目标场景的客户提供差异化的能力。此前，搜索推广已上线「销售线索」为营销目标的智投项目，帮助以潜客线索收集为主要营销目标的行业精准找到自己的潜在客户拓展生意。

本次搜索推广『智投项目』升级，支持「本地店铺推广」营销目标，针对本地店铺推广场景，打造潜客线索收集、商家订单提交两大转化场景的优化抓手和投放效果，进一步利用客户在店铺中沉淀的业务信息，提升广告投放效果：

1.支持“AI投放”模式，AI智能调优：提供“AI投放”与“自定义”两种投放模式。 “自定义”模式的使用方式和“提升转化”（也就是客户熟知的oCPC出价策略）相同。新增的”AI投放”模式的为客户提供的三大优势：  

•  深入业务场景，提升跑量能力：「本地店铺推广」智投项目支持选择推广场景（当前支持“推店铺”，未来将建设“推商品”场景）。选择推广场景后，配合单元层级关联的店铺，让系统获得对您推广业务的更准确理解，优化自动定向的效果（“自动定向”），为您找到更精准的潜在目标人群；优化自动创意的效果（“自动文案优化”、“自动图片优化“），让AIGC引擎生成更符合用户搜索需求的创意文案和图片优选。

• 7日稳定成本：基于以店铺为核心的营销场景，打造长周期稳定成本的策略效果，缓解本地行业客户面临的成本波动痛点，控成本能力更优。
• 全程自动调优，省心省力：“AI投放”模式尤其适合中小客户在常规投放过程中使用，可降低学习门槛，减少因缺少经验导致的效果受损，降低不当操作带来的波动风险；在节假日投放盯盘人力不足时，也可以启用 “AI投放”，AI自动调优，无需时刻盯盘。

2.发挥店铺优势，实现效果提升：「本地店铺推广」智投项目将会联动本地店铺推广计划中店铺-定向-落地页-创意的优化链路，同时聚合多个本地店铺推广计划的优化能力，缓解单计划转化稀疏带来的优化艰难，在基建、冷启、放量三个环节持续发挥托管店铺的优势，优化广告效果。

请注意，智投项目是oCPC出价策略的升级版本，计划加入智投项目后，“自定义”投放模式下的投放效果，和使用oCPC出价策略完全一致，但您可以在智投项目上进一步选用推广场景、开启“AI投放”等高级能力，实现更好的转化效果。后续搜索推广投放平台将继续智投项目的权益和能力，本次升级仅为投放平台智投项目新增「本地店铺推广」营销目标功能上线，不影响账户现有投放中的计划的正常投放效果。

 

二、升级点

本地「本地店铺推广」智投项目将为本地行业客户带来如下产品亮点：

• 智投项目支持使用「本地店铺推广」营销目标，为本地行业客户对多计划进行统一出价能力，并提供行业针对性的优化
• 支持「本地店铺推广」项目下使用“AI投放”模式，与托管店铺联动，在跑量、稳定成本等层面保驾护航
• 支持加入「本地店铺推广」项目的网站链接计划一键关联店铺，并升级为全新本地店铺推广计划，最大化发挥托管店铺优势

 

三、功能详述与操作指引

1、如何使用智投项目

1.1计划如何加入智投项目

• 使用方式一：

与『出价策略-提升优化』使用方法相同，新建『智投项目』时，您可以选择需要加入该项目的计划，即可进行项目创建。

• 使用方式二：

在新建本地店铺推广计划时，可以选择将该计划加入到已有的「本地店铺推广」项目，选择需要加入的项目后，除目标ROI模式外，系统将为计划默认将项目中的转化出价设置填入计划（目标ROI模式的项目除外）。请注意，当计划绑定项目时，计划、单元层级出价设置将遵循项目层级设置，无需再单独关注，解绑后会遵循计划、单元层级的出价设置。

1.2哪些计划可以加入『本地店铺推广』智投项目

支持选择营销目标『本地店铺推广』项目，更多营销目标上线敬请期待。

• 当您已建的计划营销目标是『本地店铺推广』、『网站链接』时，可加入营销目标为『本地店铺推广』的项目；
• 未绑定『oCPC策略』的计划，可直接加入项目；
• 已绑定『oCPC策略』的计划，可根据需要进行解绑操作，再加入新建项目。

注意：一个计划仅支持绑定一个出价策略『提升转化』或『智投项目』

 

1.3加入项目后计划会发生哪些变化

成本控制高度统一，出价设置流程精简：项目作为统筹层级，将统一成本管理，计划、单元层级出价设置遵循项目层级设置，无需再单独关注。为保证项目进行更合理的统筹，个别设置将发生永久变更。

• 营销目标：以收集『本地店铺推广』为目标的『网站链接』计划，营销目标将变更为『本地店铺推广』，且系统将会使用程序化落地页能力为您进行落地页优选投放。
• 当投放模式选择『AI投放』时，加入该项目的计划，自动定向、自动优化文案、自动优化图片会自动打开，不可关闭。

2、如何创建智投项目

Step1：在『资产中心』的『出价策略』中选择『智投项目』，点击『新建智投项目』后可进入新建项目页面。