一、升级背景

  在百度营销信息流推广中，有越来越多行业具备行业特色的结构化产品设置和管理能力，支持客户关联到广告投放方案中，提高信息流广告投放的效果，结构化产品投放能够提供更精确的广告定向、更丰富的创意形态，让模型更懂生意，是信息流广告优化的重要手段。

  为进一步帮助客户优化结构化产品投放的效果和体验，本次百度营销平台信息流推广进行如下3项升级：

  升级点1：法律行业- 支持法律标准类目的关联投放－全流量，面向商务服务-法律服务行业客户投放信息流推广，支持客户在项目/计划层级的关联产品中选择标准化的法律类目库。

  升级点2：医疗行业- 结构化产品关联体验和规则升级 - 小流量，面向医疗服务行业客户投放信息流推广，为提高医疗服务科室的投放精确度和投放效果，百度营销广告投放平台和大健康行业产品协同升级， 对应新增项目/计划/单元，要求必须关联医疗库的结构化产品，同时，医疗库的结构化产品关联入口调整至「基木鱼-我的站点-疾病信息」

  升级点3：结构化产品投放关联方式标准化 - 小流量，本次升级对新增和批量操作方式进行了微调，允许客户为某个单元指定关联的结构化产品，也支持客户在项目层级批量设置。使得整体管理方式和关联状态的批量更为清晰易懂。

  以上三项升级，不会变更账户中现有的项目、计划/方案、单元上关联的产品，不会对广告投放的效果产生影响。信息流结构化产品投放的使用指南详见附件。

  二、内容详述

  升级点1：法律行业- 支持法律标准类目的关联投放－全流量－2025.01.08上线

  商务服务的法律行业客户，具有精细的专业知识和服务领域，而每个细分行业的目标人群，也各自具备鲜明的特征，在信息流广告投放需要精细化地找到目标人群和运营目标人群，才能产生有效转化。 由于法律行业细分领域的特征相对标准化，只要在广告投放中关联了标准的服务类别信息，就能够有效提高广告投放效果，并不强依赖于客户自己提交专属的结构化产品信息。

  本次百度营销平台信息流广告投放功能升级， 在关联产品环节，面向法律行业客户新增"法律类目库",

  ① 新增「法律类目库」关联能力， 支持客户选择法律细分业务类目关联到推广投放， 无需客户在基木鱼内容中心创建产品，即插即用，高效便捷地帮助法律客户改善信息流广告冷启和跑量能力，如果您选择了关联「法律类目库」，所关联的法律类目至少是一级细分业务领域，以便投放系统能够为您准确定位到目标人群，您也可以选择关联更为精细的二级到四级业务类目。

  ② 同时保留关联基木鱼内容中心的结构化产品能力，您可以为推广项目选择关联本次新增的法律类目库，或者在基木鱼内容中心预先录入设置好的产品。当您为项目/计划选择关联法律类目库时，不可以同时选择关联基木鱼内容中心的产品库，反之亦然。请注意，当您关联基木鱼内容中心的结构化产品时，法律服务的细分业务类型，将从您在基木鱼内容中心中所定义的结构化产品中获取。

  补充说明：法律类目库的关联和管理功能，本次先在百度营销升级版平台上线，旧版信息流推广平台暂不支持。具体使用方式和常见问题，详见附件产品说明

  升级点2：医疗行业- 结构化产品关联体验和规则升级 - 小流量－2025.1.5上线

  部分医疗服务行业科室开始陆续投放百度信息流广告，医疗服务行业具备精细的专业服务领域，不同科室的目标人群各自具备鲜明的特征，由于医疗服务行业客户都已经在「基木鱼-我的站点-疾病信息」中维护了自身的医疗服务具体信息，在广告投放中关联「医疗库」中定义的「疾病信息」，能够显著有效地帮助信息流广告投放系统更准确地定位到目标人群，有效提升投放效果，

  本次百度营销平台信息流广告投放功能升级（信息流推广旧版平台和新一代营销平台轻舸均同时升级）， 对于医疗服务行业账户，主要升级点为：

  ① 新建项目/计划中，必须开启关联「医疗库」，对于新增的推广单元，必须选择医疗库中所定义产品进行关联， 否则无法保存投放。通过推广管理API新建项目、计划和单元同样要求必须关联医疗库内产品。

  ② 投放平台中医疗库管理位置链接，从「基木鱼-内容中心-产品」调整至「基木鱼-我的站点-编辑-疾病信息」，为客户提供便捷管理入口引导。

  关联医疗库产品的操作步骤本次无变化，详见附件结构化产品投放手册。

  升级点3：结构化产品投放关联方式标准化 - 小流量－2025.1.5上线

  此前信息流广告创编管理中，推广项目和推广单元均可关联产品，项目层级关联后，单元层级就无法看到关联的产品明细。 本次小流量升级后，将明示当前推广单元投放中发生作用的关联产品。具体规则如下：

  ① 推广单元支持关联产品，明示当前关联的产品是“使用项目设置"(即，使用项目设置里统一选择的产品) ，或者是”为单元单独设置“（即，为本单元单独指定产品）

  ② 项目支持设置关联产品库和产品。项目层级的设置作为项目内新增单元默认使用的关联产品，但允许客户为“单元单独设置”

  传统信息流投放平台和轻舸平台的信息流投放均遵循以上规则，具体使用方式和常见问题，详见附件产品说明

  三、待跟进事项

  无

  四、Q&A

  Q1：医疗大健康行业新建的数据中「产品库和产品」升级为必选，存量医疗行业的账户数据怎么处理？

  A1：医疗大健康行业关联的「医疗库和医疗产品」升级为必选，仅针对新增的项目/计划/单元。

  针对存量的项目/计划/单元的编辑和修改，保持现有规则逻辑，不强行绑定「医疗库+医疗产品」。

  Q2：法律行业支持「法律类目库」时，还能关联基木鱼内容中心的产品投放吗？业务领域必选到几级？

  A2：法律行业支持选择的法律标品库不是唯一的选项，您也可以选择关联基木鱼内容中心目前所定义的产品，两种方式二选一

  如果您选择了关联「法律类目库」，所关联的法律类目，至少是一级细分业务领域，可以选择关联二级到四级。

  Q3：结构化产品关联规则改变后，当前账户中推广项目A和推广单元上关联的结构化产品会发生变化吗？

  A3：不会发生变化。本升级仅是对新增和批量操作方式进行了微调，账户中现有的项目、计划/方案、单元上关联的产品不会发生改变，可以正常管理，不会对广告投放的效果产生影响。