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搜索推广出价策略项目/提升转化均披露“AI稳投”状态,系统保障成本更稳定-小流量
发表时间:2023年11月06日 02:26:49    来源:百度营销

一、背景

在效果广告投放领域,一直以来营销者追求的核心目标是在成本稳定可控的前提下,获得尽可能多的有效转化。然而,成本稳定性问题一直是效果优化经常面临的主要难题,也是客诉中排名TOP 3的问题类型。今年以来百度搜索oCPC智能化投放策略能力的不断升级,AI赋能的智能化投放,可以更好利用客户的转化全链路数据,帮助客户在成本稳定前提下持续放量。本次搜索推广【出价策略-「项目」与「提升转化」(即原有oCPC出价策略)】均披露"AI稳投"状态。


升级后,系统会根据历史投放表现,结合AI预测模型和oCPC机制对数据的精准调控,自动判定是否符合“AI稳投”条件的出价策略,若符合条件则自动进入“AI稳投”模式生效。“AI稳投”模式尤其适用于转化量波动、稀疏的情况,对于这种情况能更有效控制成本,增强广告主对成本的把控,使实际成本更贴近广告主原本出价。


出价策略-提升转化/项目进入“AI稳投”状态的基本条件如下:

计算机/移动最终访问网址
基木鱼托管页
转化目标

有效咨询、留线索、表单提交成功

对于使用深度优化三阶段的出价策略,第一/二阶段浅层目标转化或第三阶段的深层目标转化需要在以上三个转化目标中才可生效

转化量
周转化目标量≥7个


请注意,本次升级不会影响客户账户内现有oCPC出价策略的投放效果,是投放效果的披露呈现,以便客户进行高效的管理。

- 在AI稳投状态下,由于直接优化的目标是目标转化成本,点击价格属于中间过程指标,平均点击价格的波动属于正常情况,系统会重点保障目标转化时间的达成成本稳定可控。


二、升级点详述

【出价策略-项目】与【出价策略-提升转化(即原有oCPC出价策略)】

  • 升级点:系统将会自动识别符合“AI稳投”条件的“出价策略--项目/提升转化”,并新增“AI稳投”的标识
  • 操作路径:搜索推广->资产中心->出价策略->项目/提升转化
  • 功能示意:


三、其他说明

1、本次小流量上线,客户名单见附件

2、如何申请【AI稳投】功能?

①如您需使用【AI稳投】功能,请联系您所在的运营单位的权限接口人进行报名,每周三前发送申请,预计周四完成开通。

②申请开通功能邮件需包含以下信息:

权限申请名称:搜索AI稳投

需要内容:


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