一、【升级背景】

广告主主在布局市场营销活动时，会对营销活动的整体效果进行预期效果ROI评估，因而广告主希望在成本可控的情况下收获更多的转化量。“项目"是百度搜索推广中“提升转化”出价策略（通常被称为“oCPC”投放包）升级版，在”项目”投放中，“自定义”和“AI投放”两种模式的投放方式均支持客户表达“目标转化成本”（即出价）来实现广告投放的成本控制。同时，广告出价会直接影响到广告在oCPC竞价中的竞争力，与广告的转化获量能力息息相关。所以，广告主设定出价时，希望综合评估成本预期和转化获量能力，尽可能使广告投放实现效益最大化。然而，广告主人工设置出价时是难以掌握对流量和竞争的洞察的。

因此，本次搜索推广“项目"增加出价洞察功能，结合广告主过往的投放情况和实时流量竞争状态综合预估不同出价对应的广告竞争胜出概率，并相应给予客户出价建议，是为了帮助广告主在成本可控的情况，收获更多的转化量，从而提升广告投放的整体效益。

二、【主要升级点】

新建项目场景，指定优化目标后，系统将根据当前目标转化下广告主过往投放情况和实时流量竞争状态设置推荐出价，并提供不同出价对应的广告竞争力作为参考。

三、【功能点详述】

登录入口：搜索推广→项目→新建项目→投放方式选择目标转化成本

1.选择目标转化后，系统将自动根据广告竞争胜出概率预估，从广告效益最佳的角度为您推荐出价，并且在出价设置中默认填入推荐出价。