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信息流推广-创意样式“横版小图、横版小图叠加创意组件、橱窗”下线通知(全流量)
发表时间:2024年04月29日 09:52:26    来源:百度营销

一、背景

为减少当前百度APP推荐列表页中存在的内容不规整、用户体验感较差的问题,信息流广告投放平台升级,针对部分原生性不足、体验感落后的创意样式进行下线处理,涉及的创意样式分别为“横版小图、横版小图叠加创意组件、橱窗样式”。

4月23日已对这部分物料停止新增(创意入口下线,不再支持新建,已创建好的创意不再支持编辑、复制,但仍可正常投放)。将于4月30日对存量物料下线(已创建好的创意不再支持投放。历史投放数据仍可通过创意报告进行查看)。为了您尽早使用推荐样式提升广告质量,如果您账户内存在已创建好的相关创意物料,请务必在4月30日前完成物料调整(您可进账户查看是否有相关创意样式的使用,附件名单仅供参考)。您可选择效果更好、原生性更强的创意样式进行投放,比如横版大图、三图等样式。

注意:

1、附件名单仅供您做下线准备的参照,实际是否有相关样式使用以您进账户查看到的信息为准;

2、名单统计口径:2023年Q4至2024年Q2使用过这3类创意样式的账户信息明细,含有消费和无消费。


二、下线说明

1.涉及下线的3类创意样式:

横版小图
横版小图叠加创意组件
橱窗


2.4月23日已停止新增:4月23日,以上3类创意样式新增入口全量下线,账户内已创建好的创意不再支持编辑、复制,但仍可正常投放,详细说明如下:


创意样式
营销目标
信息流广告投放平台升级点
横版小图

营销目标为应用推广,投放场景为应用下载

· 新建自定义创意或者程序化创意时,【横版小图】创意样式入口下线,不再支持新建。

自定义创意:


程序化创意:

· 账户内已有的横版小图自定义创意:

a.创意列表:修改素材、编辑、复制等操作禁用,不可点击


b.编辑创意页面:编辑同单元下其他创意样式时,编辑页面【横版小图】创意样式下线,不再支持编辑;提交创意时,单元下原横版小图物料的修改内容不再支持保存。原有生效单元的其他创意样式可继续保持投放。

 · 账户内已有的横版小图程序化创意:

a.创意列表:复制创意时,原横版小图物料不支持同步复制

b.创意编辑页面或修改创意素材弹窗,存量物料仍支持添加、替换,但是4月30日之后,不再组合成单图样式投放,仅当数量超过3张时可能组合出三图样式进行投放

横版小图叠加创意组件

网站链接;

销售线索;

百度小程序


当单元层级设置创意组件(营销通的电话、咨询、高级弹窗表单等组件),自定义创意或者程序化创意添加横版小图样式时,两者不再支持叠加展示,创编页面的预览以及实况预览不再支持查看叠加的效果
橱窗

网站链接;

销售线索;

电商店铺;

本地推广;

营销目标为应用推广,投放场景为应用调起


· 新建自定义创意时,【橱窗】创意样式入口下线,不再支持新建

· 对于账户内已有的橱窗自定义创意:

a.创意列表:编辑、复制等操作禁用,不可点击

编辑创意页面:编辑同单元下其他创意样式时,编辑页面【橱窗】创意样式下线,不再支持编辑。提交创意时,单元下原橱窗物料的修改内容不再支持保存。原有生效单元的其他创意样式可继续保持投放。


注意:百度营销API、百度营销客户端同步升级,不再支持横版小图、橱窗样式的新建、编辑等操作。


3.4月30日存量下线:4月30日,3类创意样式所有存量物料将全量下线,账户内已创建好的创意不再支持投放,历史投放数据仍可通过创意报告进行查看。


三、常见问题

Q1:“横版小图、横版小图叠加创意组件、橱窗”创意样式下线后,如果有相关样式投放诉求我该如何选择?

A1:如果您账户内存在已创建好的相关创意物料,请务必在4月30日前完成物料调整。您可选择效果更好、原生性更强的创意样式进行投放,比如横版大图、三图等样式。


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